從古至今“炒作”都在被廣泛運(yùn)用。只不過(guò)在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，人們愈加追求利潤(rùn)，商業(yè)行為更具投機(jī)性，從而使得炒作變得更為炙手可熱，被越來(lái)越多的人們所接受。由于炒作帶來(lái)的巨大的金錢、名譽(yù)和地位，從而也使越來(lái)越多的炒作神話廣為流傳。

    因?yàn)?，現(xiàn)在不是“酒香不怕巷子深”的年代了，現(xiàn)在到處是“酒”和“酒香”，憑什么你的“酒”就一定賣得好？于是，就需要去做“功夫在詩(shī)外”的事——要做形象和“炒作”你的優(yōu)秀的方方面面，讓人知道你有好東西要賣。

    為此，我們的企業(yè)仍然需要對(duì)炒作的必要性和可行性提高認(rèn)識(shí)。

    在商品交換中，無(wú)論對(duì)于買者，還是對(duì)于賣者，最重要的問(wèn)題是對(duì)商品價(jià)值的認(rèn)識(shí)和判斷。而炒作，就是體現(xiàn)、宣傳，乃至提高價(jià)值的最常見(jiàn)的有效手段。

    炒作最大的特點(diǎn)就是一定要找到賣點(diǎn)。所謂賣點(diǎn)，就是考慮到消費(fèi)者的需求；如果換一種表達(dá)方式，當(dāng)然也可以說(shuō)是對(duì)消費(fèi)者需求的一種預(yù)設(shè)。它的前提，也就是要在某些方面“迎合”消費(fèi)者，至少要對(duì)消費(fèi)者有所許諾。這也許正是炒作取得成功的先決條件。

    一般人認(rèn)為賣者才需要炒作。這是確實(shí)的，賣者要把自己的商品推銷出去，肯定是要挖空心思去炒作的。但炒作對(duì)于買者也是需要的。買者面對(duì)諸多的賣者，消費(fèi)者面對(duì)林林總總的商品海洋，如何進(jìn)行選擇，是很難的課題。再加上他們的時(shí)間有限或知識(shí)有限，很需要有人向他們宣傳介紹。炒作，恰恰滿足了他們這方面的需求。

    不錯(cuò)，炒作是賣者的推銷手段和方法。但賣者的推銷如果和買者的選擇不銜接，如果它不能作用于買者的選擇，這種炒作將是毫無(wú)意義的。所以，從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的客觀需求來(lái)說(shuō)，炒作必然是賣者的推銷和買者選擇的結(jié)合與吻合。

    再進(jìn)一步推論，炒作還要做好兩方面的工作及其結(jié)合。一方面要研究透所要炒作的對(duì)象（商品項(xiàng)目企業(yè)）的特性；一方面要研究透市場(chǎng)的需求，不僅是一般的需求，還要了解細(xì)化的需求。所謂炒作就是將這兩者巧妙結(jié)合起來(lái)，宣傳出去。

    魯迅當(dāng)年說(shuō)過(guò)：指英雄為英雄，說(shuō)娼婦是娼婦，表面上雖像捧與罵，實(shí)則說(shuō)得剛剛合式，不能責(zé)怪批評(píng)家的。炒作大概也一樣，關(guān)鍵在于據(jù)實(shí)而炒，好的說(shuō)好，壞的說(shuō)壞，觀眾并無(wú)多話。但如果舉娼婦為英雄，指?jìng)瘟訛榫?，或故意制造新聞、“花絮”，誘騙觀眾，那就走進(jìn)了炒作的死胡同，待到旁人看清了真相，則炒的和被炒的，都難免落個(gè)老大的沒(méi)趣，保不定把名節(jié)也毀了。再則，炒作也不是越猛越好，火太大了容易把東西炒焦炒糊，讓人“逆反”，你說(shuō)得越好我越不要看。

    炒作的過(guò)程是使人深入認(rèn)識(shí)的過(guò)程。隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們生活水準(zhǔn)的提高，人們渴望更多、更好、更精制的精神食糧，正常健康的炒作，把更多較好的作品介紹給他們，讓他們從中吸取多種營(yíng)養(yǎng)，才順乎民心，才能滿足他們的需求，否則，這種渴望將成為失望，成為一種遺憾。

    總之，現(xiàn)代營(yíng)銷最需要打的戰(zhàn)役就是“聲音戰(zhàn)”，所謂“聲音戰(zhàn)”就是指宣傳的力度、廣度和速度。而常規(guī)的宣傳不足以讓我們的意圖迅速傳播，只有炒作，才能做到讓“聲音”傳得又快又準(zhǔn)，從而能迅速實(shí)現(xiàn)企業(yè)策劃者的意圖！

    所以說(shuō)，在現(xiàn)代社會(huì)，一個(gè)企業(yè)要想迅速達(dá)成目標(biāo)，若沒(méi)有幾招最有效的炒作“絕活”，那是不可能迅速甩開(kāi)對(duì)手，成就自我的！

    如今，最有效的炒作“絕活”就是借助傳媒炒。

    現(xiàn)在的傳媒非常發(fā)達(dá)，報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播等，對(duì)公眾的影響是非常大的。媒體的傳播和報(bào)道，可以讓更多的人認(rèn)識(shí)并喜愛(ài)NBA，成為NBA的忠實(shí)球迷。球迷要看到精彩的比賽、球星的表演，要看到有關(guān)比賽、有關(guān)球星的報(bào)道、評(píng)論及其他消息，這些是球迷的需求，只有媒體才能最大限度地滿足球迷的這種需求。

    球星的產(chǎn)生，除了球員的表現(xiàn)之外，媒體的宣傳甚至炒作，是必不可少的。沒(méi)有明星，比賽對(duì)觀眾的吸引力就會(huì)大打折扣。沒(méi)有媒體，NBA就不能產(chǎn)生廣泛的影響，難以吸引到贊助商，對(duì)NBA的發(fā)展不利。

    媒體對(duì)NBA非常重要，BA給媒體提供優(yōu)秀的節(jié)目資源和報(bào)道對(duì)象，從而提高媒體的發(fā)行量或收視率，形成共同發(fā)展，共同繁榮的格局。

    大衛(wèi)·斯特恩1984年接手NBA的時(shí)候，NBA的總收入只有1.92億美元。而職業(yè)棒球聯(lián)盟的收入為6.25億美元，美式職業(yè)橄欖球聯(lián)盟的總收入為7億美元。而到了今天，NBA一年僅靠出售授權(quán)產(chǎn)品的收入就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了30億美元。由于對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)規(guī)律和奧秘的了解和精通以及在法律和公共關(guān)系方面的過(guò)人才華，大衛(wèi)·斯特恩成功地維護(hù)和宣傳了NBA在社會(huì)和公眾中的形象。斯特恩深知，NBA要想賺錢，沒(méi)有球星是不行的。但光有球星，光有精彩的比賽，而沒(méi)有電視的轉(zhuǎn)播，同樣也不會(huì)有什么太大的發(fā)展。在斯特恩眼里，電視不僅是一種娛樂(lè)方式，它首先是一種媒介、傳送方式，電視可以把廣告送到任何有電視機(jī)的地方。現(xiàn)代職業(yè)體育界和娛樂(lè)界中有一條金科玉律：對(duì)于贊助商有利的事情，對(duì)于運(yùn)動(dòng)員和聯(lián)賽來(lái)說(shuō)也同樣有利。因此，斯特恩將電視和贊助商作為將NBA籃球推向世界市場(chǎng)的主要手段，并取得了成功。

    對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想走向世界，首先是離不開(kāi)宣傳，只有宣傳才能讓世界了解你企業(yè)，了解你的產(chǎn)品，了解你的經(jīng)營(yíng)模式……而宣傳，在今天來(lái)說(shuō)，就離不開(kāi)傳媒了，傳媒（電視、廣播、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)等）的影響力是巨大的，范圍也是廣泛的。這就是很多企業(yè)對(duì)廣告情有獨(dú)鐘的原因。