2011年7月10日，央視《每周質(zhì)量報(bào)告》播出《達(dá)芬奇天價(jià)家具“洋品牌”身份被指造假》。將國(guó)內(nèi)最具影響力之一的家具高端品牌“達(dá)芬奇”推到了風(fēng)口浪尖，國(guó)內(nèi)輿論一片嘩然。京滬粵等地的工商部門(mén)正聯(lián)手對(duì)“達(dá)芬奇”各種經(jīng)營(yíng)行為展開(kāi)調(diào)查。產(chǎn)品質(zhì)量、原產(chǎn)地、出口轉(zhuǎn)進(jìn)口等諸多疑問(wèn)拷問(wèn)著“達(dá)芬奇”等在中國(guó)的假洋鬼子。7月13日下午，“達(dá)芬奇”在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，總裁潘莊秀華聲淚俱下的畫(huà)面，被網(wǎng)友結(jié)合大畫(huà)家達(dá)芬奇的世界名畫(huà)《蒙娜麗莎的微笑》ps為《達(dá)芬奇的哭泣》。

    達(dá)芬奇為什么要“一日游”

    為什么國(guó)外的貨在中國(guó)賣(mài)這么貴？我們很多人把它理解為稅重，不是這么簡(jiǎn)單的，而是中國(guó)的這種壟斷性定價(jià)權(quán)已經(jīng)完全被國(guó)際品牌壟斷了，它可以在中國(guó)隨意定價(jià)，定幾倍的價(jià)格，我們竟然沒(méi)有人有異議。

    （嘉賓介紹：王福重，知名學(xué)者）

    王牧笛：郎教授、王老師，最近有一個(gè)帖子在微博上特別地流行，說(shuō)因?yàn)檫_(dá)芬奇，郭美美只火了兩個(gè)星期；因?yàn)橘?lài)昌星，達(dá)芬奇只火了一個(gè)星期；因?yàn)閯?dòng)車(chē)，賴(lài)昌星只火了半天。所以說(shuō)，我們媒體人特別累，因?yàn)槊刻於及l(fā)生了太多太多的新鮮事兒。公眾也特別累，隨著媒體人目光的轉(zhuǎn)移，他們也在追。神奇的國(guó)家，每天都有奇跡發(fā)生，鐵老大、郭美美、賴(lài)昌星這幾個(gè)大佬還沒(méi)退場(chǎng)呢，雙色球、“三公”支出又來(lái)這個(gè)舞臺(tái)上湊熱鬧。毛主席教導(dǎo)我們說(shuō)“宜將剩勇追窮寇，不可沽名學(xué)霸王”，所以我們對(duì)一些舊聞還要繼續(xù)地觀照一下，對(duì)于達(dá)芬奇，咱們不拋棄、不放棄，今天我們?cè)俣茸穯?wèn)達(dá)芬奇?？磦€(gè)短片：2011年7月10日，央視《每周質(zhì)量報(bào)告》播出《達(dá)芬奇天價(jià)家具“洋品牌”身份被指造假》。將國(guó)內(nèi)最具影響力之一的家具高端品牌“達(dá)芬奇”推到了風(fēng)口浪尖，國(guó)內(nèi)輿論一片嘩然。京滬粵等地的工商部門(mén)正聯(lián)手對(duì)“達(dá)芬奇”各種經(jīng)營(yíng)行為展開(kāi)調(diào)查。產(chǎn)品質(zhì)量、原產(chǎn)地、出口轉(zhuǎn)進(jìn)口等諸多疑問(wèn)拷問(wèn)著“達(dá)芬奇”等在中國(guó)的假洋鬼子。7月13日下午，“達(dá)芬奇”在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，總裁潘莊秀華聲淚俱下的畫(huà)面，被網(wǎng)友結(jié)合大畫(huà)家達(dá)芬奇的世界名畫(huà)《蒙娜麗莎的微笑》ps為《達(dá)芬奇的哭泣》。

    王牧笛：達(dá)芬奇是個(gè)假洋鬼子，被驗(yàn)明正身以后，有三個(gè)人哭得最厲害，一個(gè)是達(dá)芬奇他老人家，人家的國(guó)籍明明是佛羅倫薩，現(xiàn)在成了東莞籍了。一個(gè)是郭敬明，郭敬明去年年底每天都在糾結(jié)，到底哪款電腦可以跟他家的達(dá)芬奇家具“每天相處而不自卑”。還有一個(gè)就是達(dá)芬奇的老總，這位女士現(xiàn)在很有名，叫潘莊秀華，她把發(fā)布會(huì)當(dāng)成了懇談會(huì)，就是說(shuō)你記者跟她講欺詐，她在現(xiàn)場(chǎng)跟你講創(chuàng)業(yè)；你跟她講賠償，她在現(xiàn)場(chǎng)跟你講慈善；你跟她急眼了，消費(fèi)者是憤怒了，她現(xiàn)場(chǎng)給你飆淚。所以成為一幕鬧劇。但是看看現(xiàn)在我們媒體對(duì)她的解讀，可能更多地把視角放在了企業(yè)和企業(yè)家的誠(chéng)信和道德層面上。我總覺(jué)得講得不透，沒(méi)在點(diǎn)兒上。那先請(qǐng)教兩位老師，教授您最喜歡說(shuō)本質(zhì)，您是怎樣一個(gè)看法？

    郎咸平：其實(shí)我們?cè)诰W(wǎng)上也看到很多關(guān)于達(dá)芬奇事件的報(bào)道，這一切問(wèn)題所象征的是什么呢？我跟你講，這已經(jīng)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的達(dá)芬奇事件，也不單單是誠(chéng)信的問(wèn)題，而是中國(guó)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的危機(jī)開(kāi)始了，這才是真正可怕的事情，我們政府、老百姓都應(yīng)該關(guān)心這個(gè)危機(jī)。

    達(dá)芬奇為什么要這么做？太可怕了，原來(lái)它稍微在這個(gè)保稅區(qū)“一日游”之后，可以賣(mài)到十倍、百倍、千倍的價(jià)格。是誰(shuí)給予你這種壟斷定價(jià)權(quán)？請(qǐng)你告訴我。更可怕的是，這種暴利會(huì)使得達(dá)芬奇事件層出不窮，我相信達(dá)芬奇完了之后，會(huì)有芬達(dá)奇、奇達(dá)芬出來(lái)的。想想看，同樣是中國(guó)制造，“一日游”之后就可以有十倍、百倍、千倍的利潤(rùn)，我相信大家都會(huì)搶著去做。而且這已經(jīng)是業(yè)界公開(kāi)的秘密了。iphone也是在中國(guó)制造的，對(duì)不對(duì)？

    但問(wèn)題是iphone這種高科技的東西，我們掌握不了它的核心技術(shù)，所以沒(méi)辦法?？墒沁@個(gè)家具沒(méi)什么核心技術(shù)，要講核心也就是一個(gè)設(shè)計(jì)，抄還是可以的。王牧笛：達(dá)芬奇本來(lái)只是個(gè)代理商，代理好多國(guó)外品牌。之后它就把一個(gè)國(guó)外名牌家具的產(chǎn)品尺寸照葫蘆畫(huà)瓢，讓一家東莞家具企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)。

    郎咸平：然后“一日游”出來(lái)。它有10%以上的貨品都是這么干的。王牧笛：我們先承認(rèn)并不是所有達(dá)芬奇的產(chǎn)品都是假冒偽劣，11年了，它也是一個(gè)知名企業(yè)，還是進(jìn)口了好多不錯(cuò)的品牌的。王福重：我不認(rèn)為這個(gè)達(dá)芬奇很壞。咱們公平地說(shuō)，達(dá)芬奇是一家“創(chuàng)新型”企業(yè)。我給你總結(jié)幾點(diǎn)，第一，它居然能把達(dá)芬奇的名字注冊(cè)成一個(gè)家具品牌，就好像咱們把孔子注冊(cè)成一個(gè)商品品牌一樣，它膽子很大；第二，你不是喜歡原裝貨嗎？那我就真給你來(lái)一個(gè)，我是真的原裝貨，真的是進(jìn)口的，我從東莞拉到意大利后，我再拉回來(lái)。這是一種創(chuàng)新。中國(guó)人不是喜歡海歸嗎？那咱的家具也海歸了，你看你牧笛要到美國(guó)轉(zhuǎn)一圈，回來(lái)就算海歸了。王牧笛：混一個(gè)克萊登大學(xué)的博士。王福重：教授也是海歸。還有一點(diǎn)，就是過(guò)去的騙子們膽子太小，就是創(chuàng)新能力太差。過(guò)去的膽小就是說(shuō)規(guī)模很小，偷偷摸摸在一個(gè)地方黑燈瞎火地賣(mài)東西。達(dá)芬奇就不是這樣，它首先進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分，就是對(duì)準(zhǔn)高端人群。你不是有錢(qián)了嗎？你不是明星嗎？你不是有幾千萬(wàn)的別墅嗎？你總得配家具吧，那你配個(gè)幾十萬(wàn)的家具算什么呢？你房子貴，家具也得貴，這才顯得咱這個(gè)人高貴。然后，對(duì)準(zhǔn)市場(chǎng)細(xì)分，它在城市最豪華的街上、最黃金的地段，比如像北京長(zhǎng)安街上的友誼商店，那是高貴的象征，它就把友誼商店80%的面積包下來(lái)了。你想如果我是在偏僻的地方黑燈瞎火地弄東西，你可能說(shuō)我騙你，但是我在這么好的黃金地段，堂而皇之地在長(zhǎng)安街上這樣搞，你會(huì)懷疑我嗎？肯定不會(huì)。所以說(shuō)達(dá)芬奇突破了傳統(tǒng)的模式，是一種創(chuàng)造。王牧笛：對(duì)，整個(gè)騙術(shù)的升級(jí)，這也是一個(gè)絕對(duì)的創(chuàng)新。所以最近媒體調(diào)侃說(shuō)這件事情凸顯了富人沒(méi)文化，我們天天說(shuō)這些所謂的富人是國(guó)際化人才，但是你去看一看，你見(jiàn)過(guò)法國(guó)人會(huì)給內(nèi)衣起名叫貞德嗎？你見(jiàn)過(guò)美國(guó)人會(huì)管冰箱叫愛(ài)迪生嗎？你見(jiàn)過(guò)日本人管汽車(chē)叫山本五十六嗎？你見(jiàn)過(guò)意大利人管這個(gè)家具叫達(dá)芬奇嗎？

    郎咸平：對(duì)啊。達(dá)芬奇能夠在最貴的地段賣(mài)最貴的家具給中國(guó)的有錢(qián)人，你曉得這是什么意思？這里面隱含了一個(gè)非?？膳碌奈C(jī)，就是我們中國(guó)人對(duì)這個(gè)定價(jià)本身是非常愚昧的，如果達(dá)芬奇能夠如此隨意高位定價(jià)，而且不愁客戶(hù)，那國(guó)際品牌是不是也懂這個(gè)道理？因此它們?cè)谥袊?guó)的定價(jià)一定是天價(jià)，一定是不合理的價(jià)格。為什么？就是因?yàn)橹袊?guó)的有錢(qián)人似乎缺乏對(duì)價(jià)格的理解。為了證明這句話(huà)，我找了一些證據(jù)，寶馬z4型車(chē)子，我們中國(guó)價(jià)格是美國(guó)的三倍；阿瑪尼西服，我們是美國(guó)的兩倍；新秀麗箱子，我們是美國(guó)的五倍；levi’s牛仔褲，我們價(jià)格是美國(guó)的三倍；奔馳一級(jí)車(chē)子，我們是美國(guó)的三倍；3g手機(jī)，我們是美國(guó)的五倍；還有松下54寸的等離子電視，我們是美國(guó)的四倍；打電話(huà)，我們是美國(guó)的八十倍價(jià)格。王福重：按照教授的說(shuō)法，咱這真成了“錢(qián)多人傻”。

    郎咸平：就是這個(gè)道理。你看，連達(dá)芬奇都能看得出來(lái)我們的高端市場(chǎng)對(duì)價(jià)格是不敏感的，那國(guó)外的企業(yè)會(huì)不理解嗎？為什么國(guó)外的貨在中國(guó)賣(mài)這么貴？我們很多人把它理解為稅重，不是這么簡(jiǎn)單的，而是中國(guó)的這種壟斷性定價(jià)權(quán)已經(jīng)完全被國(guó)際品牌壟斷了，它可以在中國(guó)隨意定價(jià)，定幾倍的價(jià)格，我們竟然沒(méi)有人有異議。更嚴(yán)重的是，我們政府對(duì)這種剝削中國(guó)消費(fèi)者的壟斷性定價(jià)有沒(méi)有過(guò)制裁呢？有沒(méi)有過(guò)監(jiān)管呢？根本沒(méi)有。就是因?yàn)檫@個(gè)壟斷定價(jià)，才使得洋品牌的利潤(rùn)越來(lái)越高，才會(huì)產(chǎn)生達(dá)芬奇的事件。王福重：如果說(shuō)你定價(jià)只高兩倍的話(huà)，我還不愿意呢。我覺(jué)得這是一個(gè)正常的行為，因?yàn)槿绻悴徽f(shuō)破，這個(gè)東西是有精神價(jià)值存在的。如果你說(shuō)破了，好比說(shuō)郭美美那個(gè)愛(ài)馬仕吧，說(shuō)破了，那就是一塊布，如果你廠家就說(shuō)這是一塊布，那大家肯定不買(mǎi)這玩意兒了。還有就是你拿個(gè)東西到廟里去開(kāi)光了，那這玩意兒就值錢(qián)了，這就是精神的價(jià)值。所以，那些所謂的國(guó)際大牌是人家多年維護(hù)的結(jié)果，人家就是要造出一種所謂的貴族血統(tǒng)。

    郎咸平：這個(gè)精神的價(jià)值，我是理解的。但是，王老師，你想想看，一般而言，在美國(guó)這種名牌也是比較貴的，但是到我們這里貴了三五倍就離譜了。國(guó)外的名牌為什么敢這樣干？就是因?yàn)槲覀儑?guó)家對(duì)這種定價(jià)缺乏監(jiān)管。我們可以允許精神價(jià)值的存在，但你不能超過(guò)美國(guó)的水平，超過(guò)的話(huà)就是掠奪，就是壟斷性定價(jià)。我覺(jué)得這一次事件充分證明了我們的監(jiān)管單位對(duì)這方面是完全不理解的。王牧笛：王老師一直在說(shuō)達(dá)芬奇是一個(gè)創(chuàng)新型企業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)它是個(gè)假洋鬼子，它在跟真洋鬼子打交道的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)定價(jià)權(quán)這個(gè)東西很有好處的，所以它找到真諦了。

    郎咸平：對(duì)，價(jià)格賣(mài)得越高，中國(guó)人越喜歡買(mǎi)，所以它找到了真諦。美國(guó)是精神層面的價(jià)格比較貴，我們是精神層面和這個(gè)不正常的心理加在一起更貴。

    達(dá)芬奇的“創(chuàng)新”

    我們以前經(jīng)常說(shuō)的“微笑曲線”，是說(shuō)我們是在制造這個(gè)環(huán)節(jié)，人家是定價(jià)權(quán)、銷(xiāo)售權(quán)。我們倒過(guò)來(lái)了，我們是“哭泣曲線”，我們把制造看得特別重，其他兩頭比較低。所以為什么說(shuō)達(dá)芬奇“創(chuàng)新”呢，是因?yàn)檫_(dá)芬奇在努力地把這個(gè)“哭泣曲線”變過(guò)來(lái)，翻轉(zhuǎn)成“微笑曲線”。

    王牧笛：而我們那些不創(chuàng)新的企業(yè)在做什么呢？在做成本戰(zhàn)略或者在做價(jià)格戰(zhàn)略，在互相壓低價(jià)格。

    郎咸平：對(duì)，殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。王福重：所以說(shuō)按照教授您剛才的理論，我覺(jué)得達(dá)芬奇是在扭轉(zhuǎn)這個(gè)東西，它是東莞制造的，但是它做的事情就是我們多年呼吁的。

    郎咸平：定價(jià)權(quán)是吧？王福重：對(duì)，產(chǎn)業(yè)鏈的高端。我覺(jué)得達(dá)芬奇已經(jīng)給我們做出了這種“開(kāi)拓性”的榜樣。