（1）明白給誰寫策劃案
一定要按企業(yè)的屬性確定要做什么活動(dòng)，這個(gè)道理大家都明白，寫策劃案的時(shí)候一定要明白給誰寫策劃案，而且提案者一定要堅(jiān)持自己的品位原則，不能為了節(jié)省費(fèi)用就湊合了。
（2）策劃的這次活動(dòng)要解決什么問題為什么要做活動(dòng)？活動(dòng)的目的是什么？在策劃整個(gè)案子時(shí)要時(shí)刻想到這兩個(gè)問題。每個(gè)細(xì)節(jié)都要向目標(biāo)靠攏，跟目標(biāo)沒有關(guān)系的一概砍去，這樣才能明確主題。通常來說，公關(guān)活動(dòng)無非兩個(gè)目的：銷售產(chǎn)品和提升企業(yè)形象。
（3）策劃案要有明晰的活動(dòng)階段策劃案中有抑有揚(yáng)，最好要有以下3個(gè)階段：鋪墊期。告訴參與者要做什么，他們能得到什么好處，這個(gè)階段要想各種辦法來引起參與者的興趣，盡量讓他們期待。
活動(dòng)期。這是活動(dòng)中的主要階段，一定要有亮眼的點(diǎn)子。
降溫期。這個(gè)階段也很重要，通過活動(dòng)讓參與者對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)產(chǎn)生好感，這個(gè)階段是完成購買的階段，達(dá)到活動(dòng)的目的。
（4）要有活動(dòng)鮮明的記憶點(diǎn)
活動(dòng)的3個(gè)階段要有明確的記憶點(diǎn)，每個(gè)階段的記憶點(diǎn)一個(gè)就好。
（5）注意細(xì)節(jié)
在提案的過程中，客戶短時(shí)間內(nèi)無法判斷你的智慧和策略，于是細(xì)節(jié)就成為成敗的關(guān)鍵。細(xì)節(jié)包括提案文件的格式、段起頭是否空格、用詞是否準(zhǔn)確、有沒有錯(cuò)字等。
另外一個(gè)細(xì)節(jié)就是策劃案的執(zhí)行時(shí)間、流程、工作分工等是否細(xì)致科學(xué)。把活動(dòng)執(zhí)行明細(xì)弄到一張表格中，細(xì)到拿到這張表格就能一目了然地知道自己每天要做什么事情，也就是把方案分解到日歷中去，這是個(gè)不錯(cuò)的辦法。
佳樂十五周年系列公關(guān)活動(dòng)策劃方案主題活動(dòng)：金華地區(qū)大型有獎(jiǎng)讀者調(diào)查，十五年來讓生活更快樂的三件事。
宣傳報(bào)道：佳樂生產(chǎn)中國第一瓶滅菌奶十五周年，佳樂ci導(dǎo)入——老企業(yè)煥發(fā)新活力。
軟文宣傳：快樂牛、優(yōu)質(zhì)奶——佳樂演繹品牌新形象；佳樂是如何實(shí)施快樂牛工程的；佳樂牛奶品質(zhì)再上臺(tái)階，成為國內(nèi)知名牛奶品牌長(zhǎng)期oem合作伙伴。
廣告宣傳：佳樂新廣告片播放。
一、主題活動(dòng)細(xì)化方案
why？
1.與佳樂品牌核心價(jià)值貼合。
2.容易引起普通老百姓的關(guān)注。
3.調(diào)查結(jié)果具有新聞性，有繼續(xù)炒作的價(jià)值。
4.成本相對(duì)不高。
what？
十五年，彈指一揮間，但是當(dāng)我們?cè)诨仡欉@段歷程的時(shí)候，我們是否會(huì)發(fā)現(xiàn)總有一些快樂的畫面印刻在心頭，永遠(yuǎn)揮之不去？金華地區(qū)大型有獎(jiǎng)讀者調(diào)查：十五年來讓生活更快樂的三件事。以普通市民的視角，全面見證金華的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步和生活質(zhì)量的提高。請(qǐng)告訴我們十五年來讓您的生活更快樂的三件事。歡迎來稿、來電及電子郵件。調(diào)查結(jié)果將每天公布，實(shí)時(shí)更新。凡來稿者將獲得免費(fèi)贈(zèng)送的佳樂牛奶一瓶。前100名來稿者將獲得免費(fèi)贈(zèng)送的佳樂非常爽乳酸菌酸牛奶一箱。
投稿地址：
熱線電話：
電子郵件：
when？
活動(dòng)將于12月1日至12月30日期間舉行，每天公布調(diào)查結(jié)果與精彩文章片段。
where？
活動(dòng)將在金華地區(qū)全面展開。
who？
活動(dòng)由金華日?qǐng)?bào)社主辦，金華晚報(bào)承辦，金華市佳樂乳業(yè)有限公司獨(dú)家贊助。
how？
1.工作清單
①聯(lián)絡(luò)日?qǐng)?bào)社確定活動(dòng)是否舉辦。
②確定活動(dòng)預(yù)算。
③確定發(fā)布內(nèi)容。
④排定發(fā)布日期。
⑤設(shè)計(jì)欄目版面佳樂形象。
⑥設(shè)置領(lǐng)獎(jiǎng)程序。
2.任務(wù)分配
①杰信：設(shè)計(jì)欄目版面佳樂形象，協(xié)助設(shè)置領(lǐng)獎(jiǎng)程序。
②佳樂：聯(lián)絡(luò)日?qǐng)?bào)社進(jìn)行公關(guān)，確定活動(dòng)預(yù)算、發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布日期。
二、宣傳報(bào)道細(xì)化方案
1.佳樂生產(chǎn)中國第一瓶滅菌奶十五周年新聞點(diǎn)：金華是如何擁有了中國乳品行業(yè)的一項(xiàng)冠軍的。
報(bào)道的主要內(nèi)容：
①中國第一瓶滅菌奶的意義何在？
②佳樂當(dāng)年是如何創(chuàng)造這項(xiàng)紀(jì)錄的。
③十五年來佳樂發(fā)生了巨大的變化。
④如今的佳樂的企業(yè)愿景、經(jīng)營哲學(xué)、企業(yè)使命、品牌核心價(jià)值的闡述。
2.佳樂ci導(dǎo)入——老企業(yè)煥發(fā)新活力新聞點(diǎn)：金華的典型老國企轉(zhuǎn)型的成功案例。
報(bào)道的主要內(nèi)容：
①佳樂導(dǎo)入ci的背景介紹。
②佳樂是如何導(dǎo)入ci的。
③佳樂ci的核心內(nèi)容介紹。
④與國內(nèi)知名乳品企業(yè)相比的差異點(diǎn)介紹。
三、軟文宣傳細(xì)化方案
1.快樂牛、優(yōu)質(zhì)奶——佳樂演繹品牌新形象主要傳遞概念：佳樂養(yǎng)了一群快樂牛，什么是快樂牛？有快樂牛才會(huì)有優(yōu)質(zhì)奶。
2.佳樂是如何實(shí)施快樂牛工程的主要傳遞概念：佳樂實(shí)施快樂牛工程的由來，佳樂實(shí)施快樂牛工程的內(nèi)容，快樂牛工程的意義。
3.佳樂牛奶品質(zhì)再上臺(tái)階，成為國內(nèi)知名牛奶品牌長(zhǎng)期oem合作伙伴主要傳遞概念：佳樂人對(duì)品質(zhì)的不斷追求，佳樂提高牛奶品質(zhì)的措施，佳樂是如何成為國內(nèi)知名牛奶品牌的長(zhǎng)期oem合作伙伴的，意義在哪里？