目前看來鹿晗的甜蜜暴擊，似乎沒有顯現(xiàn)出什么嚴(yán)重后遺癥。代言品牌們喜氣洋洋的蹭熱度。而最大贏家似乎是永遠(yuǎn)在綁定流量藝人的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，鹿晗代言的vivo和關(guān)曉彤代言的華為.

    但廣告商們表面喜氣洋洋，不知是否內(nèi)心也掠過一絲隱憂？

    我們禮儀之邦，面對(duì)人家戀愛結(jié)婚，總要先送上祝福。但在有的地方，就表現(xiàn)得很直接了。比如面對(duì)突如其來的代言人戀愛結(jié)婚問題，島國(guó)廣告主們通常會(huì)眉頭一皺：搞什么幺蛾子？

    是喜是憂還得觀望一陣，連夜開會(huì)商討對(duì)策那是必須的。甚至最后要藝人賠償違約金，也不是什么稀罕事。

    在一個(gè)成熟的偶像工業(yè)體系里，偶像是一個(gè)產(chǎn)品，每個(gè)人都必須認(rèn)真扮演自己的角色，島國(guó)藝人、經(jīng)紀(jì)公司、廣告主之間更是行規(guī)森嚴(yán)。做偶像還是做自己，很可能變成一個(gè)單選題。

    婚不是你想結(jié)，想結(jié)就能結(jié)！

    還記得17年前男神木村拓哉突然宣布與工藤靜香結(jié)婚，婚訊傳出后，女方不停收到恐嚇，包括帶血的娃娃和炸彈。

    外界更盛傳木村拓哉是接盤俠，連林心如也曾在《康熙來了》上說：早晚要離婚。

    木村拓哉被杰尼斯公司封殺的消息也不絕于耳，甚至十多年后SMAP解散，突然宣布婚訊仍然被當(dāng)做理由之一翻出來。

    另一男神福山雅治，按理說人家都奔五了，為粉絲獻(xiàn)身數(shù)十載，也該過上老婆孩子熱炕頭的生活了吧？

    結(jié)果結(jié)婚消息爆出當(dāng)天，還是讓全島國(guó)主婦們生無可戀，大量丈夫和小孩上網(wǎng)哭訴沒晚飯吃。甚至有瘋狂女粉絲闖入福山家中，與其懷孕妻子不期而遇，還好沒出大事。

    更慘的是就在福山雅治宣布結(jié)婚第二天，其所屬經(jīng)紀(jì)公司amuse股票暴跌，創(chuàng)下兩年內(nèi)最高跌幅，更有好事媒體估算公司損失將達(dá)100億日元。

    不過木村和福山勝在業(yè)務(wù)素質(zhì)過硬。木村保住作品的高收視率，福山歌手演員兩不誤。而如果是AKB48這類純粹販賣夢(mèng)想的偶像，如果按照個(gè)人意愿隨意戀愛結(jié)婚，宅男粉絲當(dāng)然要鬧翻天，詳情可參見此前須藤凜凜花在總選宣布結(jié)婚。

    藝人對(duì)自身人設(shè)的隨意變動(dòng)，不僅會(huì)遭到粉絲反彈，廣告主也不會(huì)輕易答應(yīng)。

    一般來說，島國(guó)藝人在進(jìn)行廣告代言時(shí)，合同中都會(huì)對(duì)簽約期間結(jié)婚、離婚、懷孕等情況做出一定限制。雖然像AKB48那樣明文規(guī)定禁止戀愛的比較少，但藝人還是必須履行形象保持義務(wù)。

    最近女演員武井咲宣布奉子成婚。但按其經(jīng)紀(jì)公司規(guī)定，旗下藝人25歲前禁止戀愛，幾乎已是業(yè)界共識(shí)。

    武井咲還沒滿25歲，且此前一直以清純形象示人，角色多為傻白甜。消息一出，比起粉絲的反彈，人們更關(guān)注她據(jù)傳要付的10億日元違約金。

    據(jù)島國(guó)媒體爆料，其經(jīng)紀(jì)公司在婚訊傳出后，就開始前往各廣告商、贊助商處致歉，并商討違約金等事宜。武井咲數(shù)次成為島國(guó)年度CM女王，現(xiàn)在就出演了10家公司的廣告，其中某“妊娠期間不宜使用”的制藥企業(yè)廣告，合約終止可能性最高。

    不過幸運(yùn)的是武井咲屬于正常戀愛結(jié)婚，大眾輿論還是偏向祝福。在此形勢(shì)下各家品牌也懂得看觀眾眼色，其代言的資生堂等公司均表示廣告不受影響，看來10億日元違約金頗有夸張成分。

    同樣是奉子成婚的前杰尼斯偶像赤西仁和女演員黑木明紗則沒那么幸運(yùn)。由于是生米煮成熟飯后才向經(jīng)紀(jì)公司報(bào)告，當(dāng)時(shí)簽了6家廣告代言的黑木明紗，登時(shí)背上6億日元的債務(wù)？

    而正常戀愛之外的不倫劈腿出軌，甚至打架斗毆等犯罪行為，更是明確被廣告合約所禁止的事項(xiàng)。

    而且按島國(guó)人龜毛的個(gè)性，據(jù)說合同中禁止的條款相當(dāng)詳細(xì)。去年因曝不倫丑聞而停工的島國(guó)混血女星Becky，代言的便利店和保險(xiǎn)廣告被迅速下架，據(jù)傳由此導(dǎo)致的違約金約5億日元。

    有趣的是還有因?yàn)橄雲(yún)⑦x東京都知事，而被要求付違約金的藝人。畢竟涉及政治，品牌也不想過多觸及敏感問題，藝人石田純一參加的廣告由此中止播出，據(jù)說違約金額是“天文數(shù)字”，他被迫以1200萬日元賤賣了自己價(jià)值3000萬日元的法拉利還債。

    按這種合同咱們這里的薛之謙，還不得一夜回到解放前？

    還好我們這里的廣告主都是菩薩心腸，默默把廣告下架自認(rèn)倒霉也就算了。

    走紅還是消失，代言說了算！

    娛樂圈里也屢屢傳出新躥紅的小生小花低價(jià)搶代言的消息。前一段趙麗穎代言dior，還引起了好大一場(chǎng)口水戰(zhàn)，廣告代言不應(yīng)該是明星變現(xiàn)賺錢的手段嗎？

    怎么成了演藝資源的一部分，成了流量來源本身？

    在成熟的娛樂市場(chǎng)，代言確乎就有這樣的魔力。在島國(guó)演藝圈，廣告代言對(duì)演藝生涯的作用，有時(shí)候甚至超過演藝代表作，與此同時(shí)，高額違約金風(fēng)險(xiǎn)也時(shí)常相伴。

    廣告主獲得源源不斷的藝人形象進(jìn)行宣傳，經(jīng)紀(jì)公司獲得廣告收入和更多藝人曝光機(jī)會(huì)。而在萬不得已時(shí)，在商討違約金之前先給廣告費(fèi)打個(gè)折以表誠意，是面對(duì)藝人正常戀愛結(jié)婚問題，經(jīng)紀(jì)公司一般的對(duì)應(yīng)方式。

    成熟的市場(chǎng)凌駕于藝人個(gè)體之上，藝人的話語權(quán)遠(yuǎn)沒有我們國(guó)內(nèi)明星那么大，更不如國(guó)內(nèi)小鮮肉過得舒服。

    即便因?yàn)閺V告商和經(jīng)紀(jì)公司顧大局，違約金得以免除，由于廣告收入下降，經(jīng)紀(jì)公司出現(xiàn)了預(yù)料之外的損失，這部分也理所當(dāng)然要從藝人的收入當(dāng)中抽取。

    與此同時(shí)藝人還要承擔(dān)被雪藏的風(fēng)險(xiǎn)。島國(guó)人一向以不給別人添麻煩為行為指針，因此藝人普遍有主動(dòng)承擔(dān)損失的傾向，由此對(duì)演藝生涯的打擊也不小。

    做一天偶像，瞞一天對(duì)象。

    在這樣的娛樂圈大環(huán)境下，島國(guó)藝人對(duì)戀愛結(jié)婚的處理方式普遍是：能瞞則瞞，偶像群體尤為如此。

    國(guó)內(nèi)女星也同樣如此，像楊冪、劉詩詩、唐嫣這些一線小花，戀愛結(jié)婚對(duì)她們的演藝生命并沒有構(gòu)成太大影響。

    一方面因?yàn)樗齻兌际且耘輪T的身份出道，一直有過硬的影視作品播出。另一方面國(guó)內(nèi)小花的粉絲，普遍也是女性，頂多嫌棄姐夫配不上自家小姐姐。

    忍忍就算了！