暑期檔票房競(jìng)爭(zhēng)，這與頒獎(jiǎng)季是截然不同的一個(gè)體系。

    相對(duì)而言，奧斯卡的專業(yè)評(píng)選，學(xué)院公關(guān)只能是“盡人事聽(tīng)天命”，“提名靠實(shí)力、得獎(jiǎng)靠運(yùn)氣”的守則，即使是韋恩斯坦兄弟也不得不遵守；可是電影票房競(jìng)爭(zhēng)，卻更多掌控在了電影公司自己的手中，電影拍攝質(zhì)量如何、宣傳效果如何、卡司陣容化學(xué)反應(yīng)如何、影評(píng)人口碑如何、觀眾口碑又如何……雖然說(shuō)票房走勢(shì)依舊掌握在市場(chǎng)手中，但電影公司可以努力的部分就多得多了。

    在奧斯卡結(jié)束之后的這兩個(gè)月時(shí)間里，“特洛伊”展開(kāi)了鋪天蓋地的宣傳，布拉德-皮特聯(lián)手奧蘭多-布魯姆、黛安-克魯格四處奔波，接受雜志專訪、出席慈善活動(dòng)、參與電視節(jié)目錄制、拍攝宣傳海報(bào)、奔走于電臺(tái)之間……甚至于華納兄弟還借鑒了“上帝之城”的宣傳攻略，為“特洛伊”開(kāi)辟了官方網(wǎng)站，定期更新劇組花絮。

    但是這對(duì)于西洋鏡影業(yè)來(lái)說(shuō)，顯然才僅僅只是一個(gè)開(kāi)始而已。

    “嘿，克里夫，我有空，當(dāng)然有空?！彼?圖雷接起了手機(jī)，對(duì)旁邊的瑞恩、喬治、杰森等人使了一個(gè)眼色，用嘴型說(shuō)到，“洛杉磯時(shí)報(bào)”，大家頓時(shí)就明白了，和塔克通話的是“洛杉磯時(shí)報(bào)”娛樂(lè)部目前最資深的記者克里夫-羅賓森（cliff-robinson），“對(duì)，下周先錄制杰-雷諾，而后是大衛(wèi)-萊特曼，再是‘周六夜現(xiàn)場(chǎng)’……一個(gè)版面的專訪，再加上一個(gè)娛樂(lè)版頭條？沒(méi)問(wèn)題。不過(guò)，采訪對(duì)象除了三位主演之外，沃爾夫?qū)?彼德森、大衛(wèi)-貝尼奧夫和艾瑞克-巴納也一起加入。你覺(jué)得怎么樣？”

    塔克在房間里兜著圈子，連連點(diǎn)頭，“行，這個(gè)主意不錯(cuò)，那就這樣辦吧……哈哈，我欠你一頓晚餐，絕對(duì)沒(méi)問(wèn)題！”電話掛斷之后，塔克對(duì)著辦公室里的其他人露出了一個(gè)燦爛的笑容，“一個(gè)版面的專訪，分成兩個(gè)部分。主演一個(gè)部分，然后導(dǎo)演加上編劇，再加上艾瑞克-巴納、肖恩-賓、朱莉-克里斯蒂一部分。他們對(duì)于這些奧斯卡級(jí)別的演員參演一部史詩(shī)大片的感想，十分有興趣。”

    這是好消息，天大的好消息。想象一下“洛杉磯時(shí)報(bào)”在西海岸的影響力，這對(duì)于“特洛伊”的宣傳來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直再好不過(guò)了。再加上目前最受歡迎的頂尖脫口秀，“特洛伊”已經(jīng)做好了在首映周末就全面開(kāi)火的所有準(zhǔn)備。

    “首映式的話，巴里希望在洛杉磯舉辦一個(gè)，然后在倫敦舉辦一個(gè)?！彼擞种匦禄氐搅舜饲坝懻摰脑掝}上。最近忙碌著“特洛伊”的宣傳，那種一瀉千里、毫無(wú)阻攔的順暢感讓塔克的心情無(wú)比愉快，幾乎所有人都在關(guān)注著這部電影，布拉德-皮特的名號(hào)更是暢通無(wú)阻。所以塔克的臉上始終洋溢著輕快的笑容，“不過(guò)，我個(gè)人覺(jué)得，為什么不舉辦一場(chǎng)全球首映。在紐約、倫敦、巴黎、柏林、東京、悉尼等多個(gè)地方都設(shè)置首映場(chǎng)，然后演員全部聚集在洛杉磯，全球同步首映?！?br/>
    全球首映式是自“哈利-波特”崛起之后興起的。2002年的“哈利-波特與密室”和“星戰(zhàn)前傳二：克隆人的進(jìn)攻”都舉行了全球范圍內(nèi)的同步首映，引起了巨大的轟動(dòng)，伴隨著高額投入，宣傳效果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象。

    瑞恩臉上露出了成竹在胸的自信，看向了喬治，“我覺(jué)得可行?！?br/>
    喬治的臉上也浮現(xiàn)出了贊同的笑容，對(duì)著塔克豎起了大拇指，“工作干得不錯(cuò)！”

    杰森坐在旁邊也是一臉輕松的表情，不過(guò)眉宇之間還是顯露出了一些擔(dān)憂，他猶豫了一會(huì)，原本不想在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻潑冷水，但考慮到公司大局，還是開(kāi)口說(shuō)到，“可是預(yù)算呢？預(yù)算會(huì)不會(huì)再一次超支？”

    全球同步首映式，這絕對(duì)又將是一筆巨額支持，一場(chǎng)首映式燒掉三百萬(wàn)并不是天方夜譚，而全球同步舉行的首映式的成本至少要翻兩番。這對(duì)于華納兄弟來(lái)說(shuō)不算什么，但對(duì)于西洋鏡影業(yè)來(lái)說(shuō)卻是不可能的負(fù)擔(dān)。

    塔克聽(tīng)到杰森這話，就顯得有些不耐煩，“放心好了，這筆錢肯定是華納出，不可能由我們出。在宣傳階段，我們的投入也就到此為止了，首映式之后的那場(chǎng)慶功宴是最后的支出。”塔克倉(cāng)促而簡(jiǎn)短地解釋到，顯然對(duì)于杰森的擔(dān)憂不屑一顧，“本來(lái)宣傳就是要花錢的，如果不花錢，那就像‘后天’那樣，根本一點(diǎn)聲響都沒(méi)有。難道你希望我們的作品失??？你這一次還想要輸給蘭斯？你明知道這一次我們輸不起……”

    塔克說(shuō)著說(shuō)著就又激動(dòng)了起來(lái)，只要想到蘭斯那個(gè)家伙，他就覺(jué)得渾身的怒火蹭蹭蹭地往上冒。最后還是瑞恩制止了塔克，“不用你多說(shuō)，杰森知道，我們每個(gè)人都知道。蘭斯那里沒(méi)有什么動(dòng)靜嗎？我是說(shuō)，除了溫室效應(yīng)的相關(guān)活動(dòng)之外?！?br/>
    過(guò)去這兩個(gè)月以來(lái)，“后天”的宣傳策略十分新穎。二十世紀(jì)福克斯每周的周一都會(huì)固定發(fā)布一篇預(yù)告片，而后在周三發(fā)布新款海報(bào)，預(yù)告片和海報(bào)是搭配的，相輔相成。

    比如說(shuō)在二月第二周周一發(fā)布的是世界各地應(yīng)對(duì)災(zāi)難時(shí)的恐慌，涵蓋了中國(guó)、英國(guó)、印度、冰島、俄羅斯等北半球重要國(guó)家的片段，緊接著周三發(fā)布的海報(bào)就是一張世界地圖，北半球完全被冰封，南半球則幸免于難。在北半球的災(zāi)難地，所有土地都已經(jīng)被覆蓋，分辨不清楚哪里是哪里，但卻用一根根小紅旗將各個(gè)國(guó)家的首都標(biāo)注出來(lái)，海報(bào)的標(biāo)語(yǔ)是，“沒(méi)有人可以例外……全世界?！?br/>
    每周預(yù)告片和海報(bào)都有不同的主題，其中包括了科學(xué)家對(duì)溫室效應(yīng)發(fā)表觀點(diǎn)的主題，包括了家庭的主題，包括了政府冷漠應(yīng)對(duì)問(wèn)題的主題，諸如此類，一步一步地推進(jìn)，將人們的情緒緩緩調(diào)動(dòng)起來(lái)。

    另外，二十世紀(jì)福克斯還為“后天”建立了一個(gè)網(wǎng)站，里面有一個(gè)十分特別的專題，顯示三個(gè)孩子被困在了紐約，其中就包括了男主角杰克的兒子山姆，于是，杰克和其他父母?jìng)冮L(zhǎng)途跋涉，希望能夠在暴風(fēng)雪之中找到自己的孩子們。這個(gè)叫做“帶他們回家”的專題得到了熱烈的響應(yīng)，專題之中每一周都會(huì)公布冰川時(shí)代的天氣變化，以及孩子們?cè)诩~約的情況，就猶如現(xiàn)實(shí)生活之中真實(shí)發(fā)生的事件一般，讓所有人都把視線集中在了這群被困在了世界末日的孩子身上。

    不得不承認(rèn)，“后天”的宣傳計(jì)劃不僅新穎，而且是成功的。每一周都會(huì)有無(wú)數(shù)人關(guān)注著預(yù)告片和海報(bào)的發(fā)布，甚至于不少電臺(tái)都會(huì)在節(jié)目之中熱烈討論；而網(wǎng)站專題的點(diǎn)閱率更是節(jié)節(jié)攀升，兩個(gè)月過(guò)去，點(diǎn)擊率已經(jīng)輕松邁過(guò)了兩百萬(wàn)門檻，還在持續(xù)上漲之中，無(wú)數(shù)家長(zhǎng)們都對(duì)“那群孩子”的情況給予了熱烈的關(guān)注，以至于上了“今日”的熱門話題，效應(yīng)著實(shí)超乎想象。

    但除此之外，“后天”就沒(méi)有搭配更多的宣傳了——準(zhǔn)確地說(shuō)，沒(méi)有搭配任何需要支付現(xiàn)金的宣傳了。整個(gè)“后天”劇組就好像葛朗臺(tái)一般，不愿意在宣傳階段花費(fèi)一分錢，不少人都調(diào)侃，超級(jí)碗的廣告位置就把二十世紀(jì)福克斯的所有宣傳預(yù)算花光了。尤其是和“特洛伊”的揮金如土比較起來(lái)，“后天”就越發(fā)顯得吝嗇了。

    所以，瑞恩才會(huì)有剛才的如此一問(wèn)。

    “劇組成員會(huì)參加‘今夜秀’的錄制，不過(guò)我得到的消息，蘭斯不會(huì)出演?！彼四玫搅俗钚孪ⅲ瑓s顯得有些疑惑，“你說(shuō)，蘭斯是不是害怕了？為什么會(huì)在這樣的緊要關(guān)頭，缺席‘今夜秀’的錄制？”

    “也許，他只是不想要搶走丹尼斯-奎德的風(fēng)采?！眴讨温柫寺柤?，調(diào)侃著說(shuō)到。

    塔克認(rèn)真地點(diǎn)點(diǎn)頭，“這是一個(gè)可能性。但就我個(gè)人觀點(diǎn)來(lái)看，他可能僅僅只是因?yàn)楹ε铝恕！闭f(shuō)完之后，塔克就哈哈大笑起來(lái)，瑞恩和喬治無(wú)奈地交換了一個(gè)視線，不過(guò)這一次塔克很快就收起了笑容，恢復(fù)了正經(jīng)，“我聽(tīng)說(shuō)了，‘后天’的首映式確定了中國(guó)劇院，然后邀請(qǐng)了超過(guò)兩百家媒體，另外，迪斯尼、華納、派拉蒙等幾家公司都會(huì)派出媒體和嘉賓出席。”

    瑞恩卻一點(diǎn)都不驚訝，“現(xiàn)在整個(gè)好萊塢需要齊心協(xié)力把五月暑期檔炒作起來(lái)，大家都會(huì)出席，輪到我們時(shí)也是一樣的。我們還是在嘉賓名單上多花費(fèi)一些心思。”瑞恩轉(zhuǎn)頭看向了喬治，顯然在演員人脈上，喬治握有話語(yǔ)權(quán)。

    喬治聳了聳肩，“放心吧，交給我了。不過(guò)，六號(hào)那天，我也會(huì)出席首映式，到時(shí)候我可以在現(xiàn)場(chǎng)探聽(tīng)一下情況。”作為蘭斯最要好的朋友之一，喬治自然在“后天”首映式的邀請(qǐng)行列?！斑@場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛打響，我們不要因?yàn)槟壳皳碛械膬?yōu)勢(shì)就掉以輕心，真正決定票房的，不是我們，而是觀眾！”

    這一次，喬治不希望有任何閃失，但是在好萊塢專業(yè)人士眼中卻不是如此。

    在暑期檔即將到來(lái)之際，“特洛伊”儼然已經(jīng)成為了今年暑期檔的頭號(hào)種子選擇，不少業(yè)內(nèi)人士都紛紛討論著，也許八千萬(wàn)的首映票房已經(jīng)手到擒來(lái)，“特洛伊”是不是應(yīng)該考慮成為“蜘蛛俠”之后第二部北美首映破億的可能性了？(未完待續(xù)。)

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