在即將到來的NBA2018~19賽季中，球迷朋友可能會被五顏六色的球鞋迷亂了雙眼。

    據(jù)ESPN記者NickDepaula報道，NBA在2018~19賽季取消了對所有球鞋顏色的限制，這意味著，球員可以選擇任何配色的球鞋，球隊也可以自己制定配色。當然，限制還是存在的：尖銳突出物和反光元素被拒絕，以及第三方logo的出現(xiàn)需要得到提前批準。

    終于等到這一刻

    這成為NBA72年來的首次。

    對于球鞋顏色，美國籃協(xié)一直很嚴格，所有球員的球鞋必須有至少50%的白色/黑色，另外的50%是球隊的顏色（取決于主場或者客場）。只有在特殊節(jié)日，球員才可以放飛自我，穿上與球隊隊服不相符顏色的球鞋。

    歷史上，違背這項規(guī)則的最有名的人就是喬丹了。

    1984~85賽季，喬丹因為穿了黑紅配色的Jordan1而收到聯(lián)盟警告信。不過，相比于品牌聲名大噪，警告和罰款根本不算什么?？纯船F(xiàn)在的JordanBrand，每年的營收都能達到30億美元。

    NBA在發(fā)展中逐漸拋棄了嚴肅，限制越來越少。

    到了二十一世紀，NBA允許球員穿著球隊主色的球鞋，比如公牛球員可以穿全紅的球鞋，凱爾特人的球員可以穿全綠球鞋。到了2012年，聯(lián)盟加入了“主題夜”計劃（themenights），聯(lián)合球鞋品牌出品一些特殊配色，例如圣誕節(jié)、情人節(jié)等主題配色。上賽季，詹姆斯的Lebron15代就出了51雙不同配色。

    不光是球鞋，球衣也放開了限制。上個賽季，在Nike“接單”了30支球隊的球衣后，改變了原來以白色為基調的主場球衣傳統(tǒng)，球隊可以自行選擇在主客場的球衣顏色。

    對于球員來說，這無疑是放飛自我，炫富炫鞋柜的絕佳時刻，此處@P.J.Tucker。

    作為愛鞋人士/曬鞋狂魔，他曾一擲千金，花掉1.7萬美元買下二十雙球鞋。他擁有一雙連喬丹本人都沒有的Jordan5ShanMarion。

    相信看到這則消息的P.J.Tucker可能已經笑出了豬聲?；蛟S在不久的將來，他將開啟瘋狂曬鞋模式。

    除了讓球員放飛自我，這次最大的受益方無疑是球鞋贊助商。

    可以說，NBA是拉開巨頭運動品牌的細分市場。在NBA，在NBA也越發(fā)“猖狂”，上個賽季中，有67%的球員腳穿Nike或JordanBrand。

    隨便說幾個例子，詹姆斯和杜蘭特都是被Nike簽下的，而倫納德和威少簽約了Jordan。能排在前十的球星中還有安東尼·戴維斯、保羅·喬治等，他們是Nike（或Jordan）的人。

    具體到數(shù)字上，這些鞋能為品牌帶來多少收益？

    據(jù)2017年的數(shù)據(jù)，截至2016年5月，AirJordan營收超過了28億美元，相比上一財年增長了18%。喬丹本人依靠品牌達到了13億美元的凈身家。喬丹也因此坐穩(wěn)了第一的位置。

    按照球鞋收入排名，勒布朗排名第二，達到了3200萬美元；杜蘭特的球鞋收入達到了2500萬美元；科比的球鞋收入也有1600萬美元。

    如今的Nike已經可以“稱霸”NBA。上文曾提到，Nike將從2017~18賽季成為NBA官方球衣贊助商。這份全球銷售和市場合作伙伴的合同長達8年，價值約10億美元。

    盡管如此，Adidas、UnderArmour、甚至李寧、安踏都有反超的機會，他們手里也有巨星球員。在球鞋顏色被放開之后，品牌們有了更廣闊的設計空間，而這也意味更可觀的商業(yè)價值。

    NBA球員們大都是身高體重，在賽場上經常要做出一些高難度的動作，這對于他們球鞋的消耗是非常嚴重的，所以一般的球員在一場比賽中準備兩三雙的籃球鞋是很正常的事情，像那些代言阿迪。耐克的大牌球員們，他們更衣室的球鞋可能多到你無法想象。

    詹姆斯和杜蘭特這些超巨，他們背后的贊助商在比賽時都會為他們準備多雙球鞋，因為他們的運動強度大，所以很可能一場比賽就要用掉一雙鞋，所以這些球員對于球鞋的使用上也是很任性的，記得哈登簽約阿迪的時候，阿迪送了他一車的球鞋。

    那么你是不是想知道，球員們在比賽中沒有穿壞的鞋最后都拿去了呢？其實，為了能夠健康的進行下一場比賽，球員們穿過的鞋都不會在下次比賽中穿了。

    有的球員會在比賽后在球鞋上簽上名字拿去慈善機構拍賣，據(jù)說詹姆斯的一雙球鞋在拍賣中能夠拍到幾千美元，還有的球員會將沒有壞掉的球鞋在訓練的時候穿。是不是感覺不可思議，球星們穿過的球鞋竟然可以有這么多用途！

    能夠擁有一雙自己喜歡的NBA球星的簽名球鞋，絕對是很多籃球愛好者的夢中追求之一！

    但“詹姆斯的代言球鞋”和“廉價好穿的球鞋”在球迷心里哪個更占上風？

    火箭名宿奧拉朱旺在加入NBA之后，就明白很多窮人運動員的不容易！在94年，奧拉朱旺功成名就之后，拒絕了“鉤子”“三道杠”這類頂尖品牌的代言，轉而發(fā)布了一系列“貧民版”運動鞋！

    并且，奧拉朱旺對此事回應道：一個撫養(yǎng)多個孩子的拼命家庭如何能負擔100美元的鉤子籃球鞋呢？

    而80年代就是球鞋品牌差距開始逐漸擴大的年代！90年，體育畫報甚至以“一雙球鞋引發(fā)的血案”為封面引起各方人士的深思：要鞋還是要命？

    前尼克斯當家后衛(wèi)馬布里同樣做了這“看起來非常美好”的一件事：創(chuàng)立Starbury品牌；致力于各種廉價高質量運動裝備，Starbury最低只需14美刀！折算還不到100！

    Starbury和鉤子、3道杠擁有相同的設計公司和設計理念，如果將Starbury一片片切割開，你會發(fā)現(xiàn)它的高性能和NBA頂尖球鞋并無差別！唯一不同的只是1：10的差價！

    但最終由NBA巨頭之一的馬布里牽頭創(chuàng)立的品牌最終功虧一簣！近幾個月就在各大熱門市場下架。

    球迷表示：買名牌只是為了虛榮罷了！這種不良社會風氣同樣蔓延到了“只談技術的籃球賽場”！如果你沒有一雙鉤子，即使你穿著拖鞋在野球場呼風喚雨，在旁人眼里你也只是個菜雞和窮酸漢！

    值得一提的是，馬布里曾穿著Starbury一整個NBA賽季只崴腳一次，球迷只記住了這次崴腳。