伯班克，ABC電視臺(tái)的攝影棚內(nèi)，《早安美國(guó)》正在直播。

    “你最近一直在關(guān)注慈善？”主持人問對(duì)面的湯姆-克魯斯。

    “是的?！睖?克魯斯說道：“我想盡可能多的幫助那些急需要幫助的人。”

    主持人緊接著問道：“但有很多媒體在質(zhì)疑你發(fā)起這些活動(dòng)的初衷，認(rèn)為你是在作秀?！?br/>
    湯姆-克魯斯露出迷人的笑容，說道：“關(guān)于這一點(diǎn)，羅南曾經(jīng)對(duì)我說過，有些事只要去做了，就能起到作用，總比什么都不做強(qiáng)之百倍。所以，我跟羅南有一次看到之后，就迫切的想要做些什么，我不懂得怎么安慰他們，只能為他們盡可能多的提供部分物質(zhì)援助，改善他們的醫(yī)療條件和療養(yǎng)環(huán)境。”

    主持人問道：“發(fā)起冰桶挑戰(zhàn)，也是因?yàn)檫@點(diǎn)？”

    湯姆-克魯斯說道：“我想讓更多的人了解這個(gè)急需要幫助的群體，幫助這個(gè)急需要幫助的群體。一個(gè)人的力量有限，如果全社會(huì)參與，效果肯定不一樣。”

    主持人微微點(diǎn)頭：“你在奈飛分享上面號(hào)召羅南-安德森、威爾-史密斯和大衛(wèi)-貝克漢姆參與冰桶挑戰(zhàn)？”

    湯姆-克魯斯直接說道：“實(shí)際上，昨天他們已經(jīng)做出了回應(yīng)，要參與這項(xiàng)活動(dòng)?！?br/>
    “我知道?！敝鞒秩苏f道：“因?yàn)槲覀冋?qǐng)來了威爾-史密斯?！?br/>
    威爾-史密斯隨即上臺(tái)，與湯姆-克魯斯和主持人各自擁抱，簡(jiǎn)單的說了幾句，話題來到冰桶挑戰(zhàn)上面。

    在主持人的提議下，威爾-史密斯在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，完成了冰桶挑戰(zhàn)。

    并且邀請(qǐng)主持人、邁克爾-貝和查理茲-塞隆參加冰桶挑戰(zhàn)。

    由點(diǎn)到面，這場(chǎng)冰桶挑戰(zhàn)活動(dòng)迅速擴(kuò)散。

    1939年，因?yàn)橹羟蜻\(yùn)動(dòng)員盧-賈里格患病退役——正因?yàn)榇?，漸凍癥在美國(guó)又被習(xí)慣性的稱之為盧賈里格病——才使之第一次得到人們的正視和關(guān)注，僅僅兩年后，賈里格就因病去世。

    二十多年后，斯蒂芬-霍金再次讓漸凍癥引發(fā)了大眾的注意。

    但是，自此病首次被描述的1824年之后的將近兩百年時(shí)間里，由于患者人數(shù)少、研究及臨床實(shí)踐始終沒有突破等諸多原因，漸凍癥始及其患者群體始終被大眾忽略。

    羅南和湯姆-克魯斯發(fā)起的一系列活動(dòng)，讓漸凍癥真正走進(jìn)了大眾和主流輿論的視線。

    湯姆-克魯斯與威爾-史密斯在《早安美國(guó)》這一王牌節(jié)目上的挑戰(zhàn)，加上互聯(lián)網(wǎng)上的推動(dòng)，讓冰桶挑戰(zhàn)迅速在全美流行開來。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)上的任何細(xì)微都會(huì)被成千上萬倍的擴(kuò)大輻射，行動(dòng)會(huì)消滅所有的話語預(yù)設(shè)，行動(dòng)本身就在重塑話語權(quán)，在歷史潮流的沖擊下，實(shí)際上都已經(jīng)被抹殺在大眾熱情和運(yùn)動(dòng)之中，最終影響改變社會(huì)。

    接受湯姆-克魯斯的挑戰(zhàn)邀請(qǐng)之后，羅南在紐約完成了冰桶挑戰(zhàn)，同時(shí)向早已經(jīng)過初步溝通的黑炭、比爾-蓋茨和威廉-溫莎發(fā)出了邀請(qǐng)。

    比爾-蓋茨不用多說，一直熱心于慈善。

    如今的黑炭已經(jīng)開始謀劃白屋子里面的那個(gè)位置，需要曝光度，也需要觀眾和輿論支持，參加冰桶挑戰(zhàn)當(dāng)然不在話下。

    威廉-溫莎這個(gè)人選，同樣是羅南精心擬定的。

    這能讓冰桶挑戰(zhàn)傳出北美，向著歐洲和全世界擴(kuò)散。

    當(dāng)天下午，這三人接受冰桶挑戰(zhàn)的視頻，就傳到了各自的奈飛分享賬號(hào)上面，同時(shí)在各自的人脈圈子里面，邀請(qǐng)了新的人員參與。

    可以說，前期參與冰桶挑戰(zhàn)的無一不是娛樂、體育、文化和政商界的名流名人，一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。

    由于湯姆-克魯斯的活動(dòng)發(fā)源地在奈飛分享，奈飛分享也是最適合的近乎唯一性的平臺(tái)，后來者紛紛將冰桶挑戰(zhàn)的視頻上傳到了奈飛分享上面。

    原本不是奈飛分享會(huì)員的，也注冊(cè)成為了奈飛的用戶。

    那些關(guān)注的人，自然而然也被吸引到了奈飛分享上面，開始接受奈飛的業(yè)務(wù)，其中大部分選擇了注冊(cè)用戶。

    漸凍癥第一次真正走進(jìn)了社會(huì)主流的視野，冰桶挑戰(zhàn)也開始了它的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

    比如黑炭這條線，他在完成挑戰(zhàn)之后，邀請(qǐng)了白屋子里面的小不是，后者又邀請(qǐng)了前任拉鏈頓等人。

    英國(guó)那邊，王儲(chǔ)查爾斯和首相布萊爾也先后完成了挑戰(zhàn)。

    與之相對(duì)應(yīng)的是，好萊塢那邊從明星發(fā)展到了粉絲，冰桶挑戰(zhàn)開始在普通人中傳播，普通人完成冰桶挑戰(zhàn)之后，自然要分享到互聯(lián)網(wǎng)上。

    目前，只有奈飛分享是最合適的平臺(tái)，而且龐大的慣性使然，奈飛分享也成為了默認(rèn)的冰桶挑戰(zhàn)視頻發(fā)布平臺(tái)。

    跟冰桶挑戰(zhàn)一樣，奈飛的注冊(cè)用戶也呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

    隨著眾多名人與普通人的參與，冰桶挑戰(zhàn)成為了沒有界限的一項(xiàng)大眾運(yùn)動(dòng)。

    七月份，冰桶挑戰(zhàn)自然而然的成為了互聯(lián)網(wǎng)上最為流行的現(xiàn)象。

    其他慈善組織也紛紛加入到了其中，全美殉職消防員基金、全美癌癥協(xié)會(huì)和聯(lián)合勸募會(huì)等大型慈善機(jī)構(gòu)，也陸續(xù)加入到了冰桶挑戰(zhàn)之中。

    這些都進(jìn)一步推動(dòng)了冰桶挑戰(zhàn)的傳播。

    僅僅一周多的時(shí)間里，奈飛分享上關(guān)于冰桶挑戰(zhàn)的相關(guān)內(nèi)容就超過了800萬條，而其中有500萬是在最近五天內(nèi)發(fā)出的。

    相對(duì)應(yīng)的，在這段時(shí)間里，奈飛的新增注冊(cè)用戶飆升，北美新增677萬用戶，海外新增用戶也有近400萬。

    只用了不到十天時(shí)間，奈飛就增加了1000多萬用戶。

    活動(dòng)進(jìn)行的同時(shí)，所達(dá)成的慈善效果同樣顯著。

    湯姆-克魯斯的漸凍人慈善基金會(huì)收到了超過1400萬美元的捐助。

    洛杉磯的另外一家漸凍人慈善機(jī)構(gòu)，不到兩周的時(shí)間，受到的慈善捐款也高達(dá)100多萬美元。

    這是前一年總捐助額的10倍。

    在此之前，他們這一年總共也不過只獲得13萬美元的募款。

    通過這次前所未有的病毒式活動(dòng)，各大漸凍癥協(xié)會(huì)史無前例的募集到了數(shù)千萬美元的善款。

    更為顯著的是，漸凍癥引起了全社會(huì)的關(guān)注。

    毫無疑問，冰桶挑戰(zhàn)在這個(gè)夏天取得了超過所有人最初預(yù)期的巨大成功。

    在成功的背后，獲益最多的無疑是兩個(gè)人。

    獲益最大的人就是羅南。

    流媒體獨(dú)播新劇和冰桶挑戰(zhàn)，帶來的直接結(jié)果，就是奈飛用戶數(shù)瘋長(zhǎng)。

    這些，都反應(yīng)在了股市上面。

    奈飛網(wǎng)絡(luò)本就是熱門明星股，在一系列利好消息的影響下，股價(jià)也在快速增長(zhǎng)，納斯達(dá)克上市僅僅十天時(shí)間，單股股價(jià)就突破了170美元。

    這一系列的影響是長(zhǎng)期性的，隨著時(shí)間的推移，奈飛的新增用戶和新增付費(fèi)用戶都會(huì)維持較快的增長(zhǎng)速度。

    股價(jià)也會(huì)隨之持續(xù)上漲。

    奈飛股價(jià)一路上揚(yáng)，也引起了更多人的關(guān)注和重視。

    獲益第二多的人是湯姆-克魯斯。

    本身，湯姆-克魯斯就多方籌集資金，在奈飛網(wǎng)絡(luò)融資上市的過程中，購買了五千萬美元的奈飛股份，奈飛股價(jià)上升，也讓他身價(jià)大漲。

    另外，所有人和媒體都公認(rèn)，湯姆-克魯斯是“冰桶挑戰(zhàn)”的第一發(fā)起人！

    這為湯姆-克魯斯到來了巨大的聲望。

    實(shí)際上，在互聯(lián)網(wǎng)歷史上，從來沒有任何事與人以如此簡(jiǎn)單的行動(dòng)而獲得如此多的關(guān)注，并取得如此顯著的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)成果。

    但伴隨著冰桶挑戰(zhàn)在全社會(huì)引起火熱傳播與關(guān)注，質(zhì)疑的聲音也在出現(xiàn)。

    比如有媒體抨擊，多數(shù)人決定把冰水倒到自己頭上，而不是捐款到相關(guān)的漸凍人協(xié)會(huì)，這些濕淋淋的參與民眾仍然看起來像個(gè)英雄，因?yàn)楫吘顾麄兪菫榱舜壬颇康亩炎约焊愕眠@么狼狽。

    但這本就是冰桶挑戰(zhàn)能得以迅速傳播的關(guān)鍵。

    如同曾經(jīng)的朋友圈的照片和短視頻秀一樣，如果你安安靜靜的捐錢給相關(guān)協(xié)會(huì)，而沒有在社交媒體上大肆宣傳，你的朋友會(huì)知道你是好人嗎？當(dāng)然不會(huì)，他們只會(huì)覺得你自私自利。

    這是一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”的事件，科技界、體育界、娛樂界從未有過如此步調(diào)一致的熱血沸騰，這把火從北美燒到了全世界。

    奈飛的注冊(cè)用戶真正開始了全球化的里程。

    洛杉磯，羅南從紐約回來之后，開始低調(diào)起來，隨著奈飛網(wǎng)絡(luò)上市，他這個(gè)新晉的百億富豪，無疑成為了媒體記者的焦點(diǎn)。

    但羅南在上市敲鐘之后，婉拒了所有媒體的采訪。

    從某種程度來說，羅南也是在高調(diào)做事，低調(diào)做人。

    “這真的是天才般的創(chuàng)意和計(jì)劃?！?br/>
    湯姆-克魯斯非常佩服：“我之前想過這個(gè)活動(dòng)可能會(huì)引起強(qiáng)烈反響，沒有想到會(huì)成為全民活動(dòng)?！?br/>
    羅南說道：“我也沒想到。”

    威爾-史密斯接話道：“門檻低，參與性強(qiáng)，所以很容易就成功了。”他分析道：“慈善馬拉松要求選手有一幅好身板，慈善晚宴也只是上流社會(huì)的活動(dòng)。相比這些，冰桶挑戰(zhàn)的門檻實(shí)在太低了，誰都可以參與，誰都可以把視頻傳上網(wǎng)絡(luò)?！?br/>
    湯姆-克魯斯說道：“我們都是名利雙收。”