2010年上海世博會(huì)市場(chǎng)開發(fā)是世博會(huì)歷史上首次嘗試通過開展品牌建設(shè)來進(jìn)行的世博會(huì)市場(chǎng)開發(fā)行為，它是一項(xiàng)極具創(chuàng)新意義的系統(tǒng)工程，旨在采用市場(chǎng)化運(yùn)作方式籌集世博會(huì)所需的運(yùn)營資金。

    從2006年3月起，東方航空與上海世博局正式簽約成為上海世博會(huì)第一家贊助商，世博會(huì)有13家全球合作伙伴，11家高級(jí)贊助商，14家項(xiàng)目贊助商，共38家企業(yè)參與上海世博會(huì)的市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃。

    在這個(gè)過程當(dāng)中，38家贊助商圍繞世博會(huì)的主題制定實(shí)施了專門的市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃和活動(dòng)，其中很多企業(yè)甚至成立專門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)世博會(huì)項(xiàng)目。這些措施對(duì)于更好地宣傳、推廣、服務(wù)上海世博會(huì)，更好地促進(jìn)所有參與市場(chǎng)開發(fā)的企業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新起到了不可估量的作用。

    為了發(fā)現(xiàn)、記錄并傳播各贊助企業(yè)在參與中國2010年上海世博會(huì)的進(jìn)程中所發(fā)生的各種可喜的改變，感受企業(yè)參與世博會(huì)的贊助過程也是精彩、成功和難忘的，由世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局市場(chǎng)開發(fā)部攜手上海交通大學(xué)中國企業(yè)發(fā)展研究院，推出“中國企業(yè)經(jīng)典案例”之世博讓企業(yè)更輝煌書籍整理和出版工作。

    我們希望借助書籍的廣泛發(fā)行，總結(jié)、宣傳企業(yè)與上海世博會(huì)結(jié)緣的整個(gè)過程，記錄企業(yè)在市場(chǎng)開發(fā)、研發(fā)創(chuàng)新、企業(yè)轉(zhuǎn)型、深化管理和國際化進(jìn)程等多方面的有益實(shí)踐，從學(xué)術(shù)角度總結(jié)企業(yè)參與世博會(huì)的心路歷程，將成功的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐內(nèi)化為企業(yè)基因，成為企業(yè)文化的一部分，在企業(yè)歷史上留下光輝的印跡。

    書從上海世博會(huì)全球合作伙伴或贊助商企業(yè)中選擇有代表性的企業(yè)，以參與世博給企業(yè)帶來的良性發(fā)展為落腳點(diǎn)，以第三方專家的視角，發(fā)現(xiàn)企業(yè)參與世博的巨大意義。尋找企業(yè)在克服金融危機(jī)過程中的各種管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，感受世博會(huì)的機(jī)遇對(duì)企業(yè)，特別是中國企業(yè)發(fā)展的巨大貢獻(xiàn)。展示世博會(huì)事物協(xié)調(diào)局市場(chǎng)開發(fā)部為企業(yè)發(fā)展所做的各種有益嘗試和默默無聞的共享，為中國今后更好利用國際性展會(huì)有益的經(jīng)驗(yàn)。

    上海交通大學(xué)具有深刻的歷史厚重感和強(qiáng)烈的民族感。交通大學(xué)誕生在馬關(guān)條約簽訂后，也就是洋務(wù)運(yùn)動(dòng)30年之后。1世紀(jì)末，甲午戰(zhàn)敗引發(fā)朝野震動(dòng)，民族處于危難之中，盛宣懷先生和一批有識(shí)之士秉持“自強(qiáng)首在儲(chǔ)才，儲(chǔ)才必先興學(xué)”的信念，于186年在上海創(chuàng)辦了交通大學(xué)的前身南洋公學(xué)。因此，在交通大學(xué)的校訓(xùn)和文化里的責(zé)任感和感恩精神一直傳承到今天。而上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院的歷史同樣可追溯到103年盛宣懷向清政府奏請(qǐng)開辦的“南洋公學(xué)高等商務(wù)學(xué)堂”。

    交大有著濃厚的理論聯(lián)系實(shí)際的學(xué)術(shù)氛圍和工作作風(fēng)。而安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院同樣在注重學(xué)術(shù)研究的同時(shí)，還注重社會(huì)服務(wù)，為國際、國內(nèi)企業(yè)和機(jī)構(gòu)的發(fā)展智力支持。在這樣一個(gè)富有歷史傳統(tǒng)、學(xué)術(shù)氛圍濃厚并關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)的平臺(tái)上開展中國企業(yè)管理的研究，以至于提煉總結(jié)中國企業(yè)管理思想，是一件十分有意義的事情。

    此案例書的主辦方上海交通大學(xué)中國企業(yè)發(fā)展研究院是依托上海交通大學(xué)和安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院雄厚的學(xué)術(shù)、校友和企業(yè)家資源，以“記載中國企業(yè)的發(fā)展歷史，研究中國企業(yè)的創(chuàng)新案例，總結(jié)中國企業(yè)的管理思想和傳播中國商業(yè)文明”為己任的研究平臺(tái)與傳播機(jī)構(gòu)。

    自案例集工作啟動(dòng)以來，我們受到了多方面的關(guān)注和支持。在此我們要感謝上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局市場(chǎng)開發(fā)部的領(lǐng)導(dǎo)和同事們予以這書的大力支持和幫助。另外，我們還要特別感謝書所涉及的各贊助企業(yè)，在世博會(huì)期間及之后的一段時(shí)間里，雖然身世博的工作就已經(jīng)非常繁忙了，但在配合我們案例組討論，資料等方面都給予了大力的支持和幫助，是世博精神在企業(yè)層面的又一表現(xiàn)。

    我們認(rèn)為，梳理總結(jié)經(jīng)歷世博會(huì)的經(jīng)驗(yàn)、剖析和分享得失體會(huì)、尋找成功的理論基礎(chǔ)，是世博贊助企業(yè)對(duì)豐富中國企業(yè)管理思想的有益嘗試和貢獻(xiàn)。相信，世博讓生活更美好的同時(shí)，也將讓贊助企業(yè)更加輝煌

    書編委會(huì)

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